Vaše meno: Komu: Váš text: Opíšte text z obrázku:

• RSS
• Veľkosť textu
• E-mail
• Vytlačiť
• Diskusia (0 reakcií)

Ako zarobiť na finančnej kríze? Napíšte o nej knihu. Finančný kolaps okrem miliardových strát priniesol množstvo otáznikov, na ktoré ľudia hľadajú odpovede. Najväčšia ekonomická kalamita vystreľuje tržby z predaja kníh k stovkám miliónov dolárov. Bohatí zarábajú naďalej.

Meno spoločnosti Borders Group sa dnes skloňuje aj mimo Ameriky. Popri finančníkoch, ktorí sa chytili pera, autoroch biografií či vydavateľoch sa druhý najväčší predajca kníh v Spojených štátoch pridal k reťazi ľudí, ktorí dnes na kríze vo veľkom zarábajú. „Ľudia sú doslova smädní po vedomostiach, ktoré bežne v televízii nevidia. Chcú najmä pochopiť, čo za krízou stálo. Chcú nazrieť pod pokrievku nalomenej ekonomiky,“ tvrdí Kathryn Popoffová, viceprezidentka Borders Group pre knižný trh.

Dedko spoza vody

V knižnom svete sa tak vytvoril nový trend. Ľudia mimo tohto biznisu by skôr hovorili o davovej hystérii. Čísla to však nemusí zaujímať.

Najnovšia kniha o živote a úspechu niekdajšieho najbohatšieho muža sveta Warrena Buffetta, ktorá koncom septembra tohto roka uzrela svetlo sveta, je toho príkladom. Niektorí vydavatelia sile nového trendu nedôverovali. Tvrdili, že by sa muselo predať 600- až 700-tisíc kópií jeho knihy The Snowball and the Business of life (Snehová guľa a životný biznis), aby bola zisková. Len dva mesiace od jej vydania si 85 percent Američanov myslí, že do konca budúceho roka sa predá ďalších osemstotisíc kusov.

„Dedko“, ako investičného guru W. Buffetta ľudia nazývajú, tak opäť v správnom čase zainvestoval do výhodného. Ak by sa len v Amerike predalo viac ako jeden a pol milióna kníh, ktoré v štátoch dostať na všetkých pultoch za 33 dolárov, Warrenovi na účet pribudne, po odčítaní iných nákladov, zhruba tridsať miliónov dolárov.

Priveľa sa na ne nenadrel, len prerozprával svoj príbeh. Počas krízy je to pre miliardára, ktorého firma Berkshire Hathaway investovala viac ako osem miliárd dolárov do peňažných inštitúcií Goldman Sachs a General Electric, aspoň vreckové. Dnes je jeho životný biznis príbeh v pevnom viazaní No. 1 v edícii New York Times a číslo päť v internetovom predaji na Amazon.com.

Jednoduchý jazyk

Trend je pritom obrovský. „Nehovoríme o jednom či dvoch tituloch. Vidíme to roztrúsené po celom trhu, finančné tituly však začínajú mať navrch,“ poodhaľuje situáciu v knižnom biznise za Atlantikom K. Popoffová.

Ľudia sa snažia prísť na to, čo sa vlastne stalo a k tomu im treba jednoduchý jazyk. Slová analytikov a čísla vo fondoch ich nenaplňujú. Aj preto dnes medzi najpredávanejšie knihy okrem W. Buffetta patria tituly ako Zlé peniaze: Bezodné financie, Nezvládnutá politika a Globálna kríza amerického kapitalizmu od Kevina Phillipsa (Bad Money: Reckless Finance, Failed Politics, and the Global Crisis of American Capitalism) alebo Ako minúť bilión dolárov od Charlesa R. Morrisa (Trillion Dollar Meltdown: Easy Money, High Rollers, and the Great Credit Crash).

Trump zasa radí

V takomto biznise sa chcú zviesť aj ďalší. Bill Moyers, americký televízny komentátor, je pridanou hodnotou, o ktorú sa ľudia dokážu oprieť. Bill vo svojej šou hovorí: „Ak by ste čítali len jednu knihu o tom, čo sa vo svete financií stalo, odporučil by som túto (Bad Money:… - pozn. Profit)“.

A ľudia si Billove slová vzali k srdcu. Čo povie chlapík za mikrofónom, má na vystrašených Američanov rovnaký vplyv ako rady Donalda Trumpa v novej knihe Nikdy sa nevzdávaj a novodobých zbohatlíkov, ako investovať najlepšie do komodít, z ktorých sami profitujú. Asi aj preto sa kniha v predaji Amazonu vyšvihla z trinásteho na deviate miesto.

Na margo Morrisovej knihy sa pridáva zvučný New York Times: „Morris popisuje, ako sme sa dostali do zmätku, v ktorom sme... Len niekoľko autorov je tak dobrých v popisovaní finančného tajomstva takým fascinujúcim spôsobom, ktorému porozumie každý.“

Mimo hry pritom nie sú ani nefinančné tituly. Každý liek má svoje nežiaduce účinky. Kým jedni odchádzajú z kníhkupectiev s plnými podpazušiami, iní sú krízou prejedení a posledné slovo tak ešte nepovedal ani Twainov Huckleberry Finn či Tom Sawyer.

Nezbohatnúť sa nedá

Borders spolu s Amazonom zaznamenali najmä zvýšený predaj kníh o osobných financiách. Američania sa snažia nájsť spôsob, ako ušetriť trvalo miznúce peniaze. K. Popoffová dodáva, že „ľudia sa snažia pochopiť, aký dosah bude mať nová situácia na ich život“.

Medzi tutovky Amazonu sa tak dostala kniha s polopatistickým názvom Desať ciest k bohatstvu: Spôsoby, ako sa k nemu dostali bohatí (s dôvetkom: A ako môžete aj vy!) od Kennetha Fishera. S krízou v pätách sa kniha dostala pred dvoma týždňami na siedme miesto z 2407.

Spisovateľky Ina Gartenová a Martha Stewartová sa trendu chytili z druhého konca. V knihách neradia, ako investovať do budúcnosti či ako sa stať milionárom.

Stavili na konzervatívcov, ktorí sú ochotní za stratenú americkú pohodu, hoci len na papierových stranách, zaplatiť desiatky dolárov. Ich knihy Ako sa dostať na začiatky sú tak úspešným protipólom iným populárnym titulom.

Sme raritou

Trendy sa nevyhýbajú ani Slovákom. „Knihy o financiách sú hitom všade, kde ľudia cítia, že s nimi naozaj musia niečo robiť. Chcú vedieť, ako sa bohatí ľudia dostali k peniazom, chcú si prečítať, že aj oni museli prekonať ťažké časy,“ tvrdí Michal Meško, spolumajiteľ nášho najväčšieho internetového predajcu kníh Martinus.sk. Chvíľu to však trvá, kým k nám spoza oceánu dôjdu.

Zatiaľ sa žiaden z amerických trhákov u nás medzi bestsellery nezaradil. Náznak zmeny tu však je: „Pri porovnaní s minulými rokmi vidieť nárast finančných titulov o dvadsať až tridsať percent. Verím však, že dobre napísaná knižka na túto tému by mohla mať úspech,“ myslí si M. Meško.

Je teda priskoro prirovnávať Slovensko k americkým trendom. „Knihy na tému financií a bohatstva vychádzajú neustále a dlhodobo sa dobre predávajú, teraz možno vidieť, že kníhkupectvá a vydavatelia začali tlačiť viac dopredu už existujúce tituly.“

V Amerike v nadväznosti na akúkoľvek významnejšiu udalosť začnú vychádzať rôzne knihy rádovo týždne po tom, ako sa udeje. Podobne tomu bolo aj pred siedmimi rokmi po teroristických útokoch na Ameriku. „Slovensko je priveľmi malý trh a máme na to príliš málo autorov, preto sú takéto prípady naozaj iba raritou.“

Odstrihnutí od dnešných trendov zase úplne nie sme. Pomerne rýchlo sa na Slovensko dostávajú originály zahraničných bestsellerov. „Kým (ak) však dôjde k ich prekladu, trvá to v najlepšom prípade niekoľko mesiacov až rok.“ Knižný biznis okolo krízy tak môžu naši vydavatelia pri menšom úsilí premrhať.

Marx pri slove

Karl Marx je späť. Taký je nateraz verdikt vydavateľov a predajcov kníh v Nemecku. Čitatelia sa začínajú obracať po dielach K. Marxa či Friedricha Engelsa, v ktorých hľadajú odpovede na dnešok. Nadčasové knihy sa tak postupne derú k bestsellerom najmä koncom roka.

Marxova vlajková loď Kapitál je pre súčasnú dobu podľa mladých Nemcov príznačnou knihou o tom, ako neoliberálne sľuby a plány nakoniec nie sú najšťastnejším riešením. Kníhkupectvá podľa článku v anglických novinách Guardian to potvrdzujú tržbami, ktoré im vzrástli o tristo percent.

Článok cituje niektorých predajcov, ktorí zhodne hovoria: Literatúra prichádza a odchádza a je dobré vidieť, že trendy nie sú vždy vedené plytkými marketingovými kampaňami.

Pre tých, ktorí s krízou na mysli konvertujú na marxistickú teóriu, je dnes aj F. Engels a jeho odkaz k dávnejším ekonomickým krízam v Amerike mimoriadne nadčasový a zábavný: „Americká kríza je trvajúce potešenie, ktoré je ďaleko od svojho konca.“ Napísal to v roku 1857, predpovedajúc bezprostredný kolaps Wall Street 14. októbra 1857.

Google v knihách

„Nazvite ma čudným, ale čítať knihy online má oveľa viac výhod,“ tvrdil pred niekoľkými týždňami Sergey Brin, spoluzakladateľ internetového gigantu Google. Jedna z najväčších svetových internetových firiem smeruje do knižného biznisu.

Na dnešnej vlne sa chce zviesť predajom kníh, ktoré sa dajú čítať len na internete. Vizionári z „okuliarov“ opäť strelili do čierneho, keď už pred štyrmi rokmi rozbehli skenovanie tlačených kníh. Dodnes ich zdigitalizovali sedem miliónov.

Google kedysi odkúpil práva za 125 miliónov dolárov od niektorých vydavateľov a v najlepšom čase tak môže zamiešať kartami na svetových knižných pultoch. Medzi najpopulárnejšími titulmi, ktoré firma vo svojom portfóliu ponúka, patria tie o úspešnej prezentácii, tipy na to, ako si nájsť prácu či ako úspešne investovať. Ich výhodou podľa S. Brina je, že „sa nemusíte na ne pozerať z čudných uhlov“.

Top 5 biznis knihy Amazonu



• Warren Buffett: The Snowball and the Business of Life

V hlbokom kapitalizme je na amerických trhoch ťažké poraziť akciový trh a zarobiť. Nikomu sa to však nedarilo tak dobre ako niekdajšiemu najbohatšiemu mužovi Warrenovi Buffettovi, ktorý päťdesiat rokov dominoval na trhu. Na viac ako 930 stranách spoluautorka Alice Schroederová predstavuje nielen jeho život od detstva, úspech a pády, ale poodkrýva aj Buffettove pravidlá biznisu a rady na zbohatnutie.

• Sam Wyly: 1000 Dollars and an Idea

Kniha škótskeho miliardára-samorasta je inšpirujúcou cestou ranými rokmi počítačov a internetu, vytváraním softvérových produktov jedného z najdôležitejších biznismenov dvadsiateho storočia. Čiastočne autobiografia, čiastočne sprievodca k úspešnému biznisu, vytváraniu a budovaniu spoločností. Podľa Sama Wylyho na to postačuje tisíc dolárov a dobrý nápad.



• Boone Pickens: The First Billion is the Hardest

Podľa svetovej agentúry AP je nová kniha legendárnej postavy svetového biznisu prierezom toho, ako sa obracať vo svete ropy. Boone Pickens ako jeden z mála vedel predpovedať vývoj cien ropy, na čom postavil spoločnosť Mesa Petroleum. V knihe sa po prvý raz stavia na druhú stranu a „chce Spojeným štátom ušetriť miliardy dolárov obmedzením dovozu ropy, na ktorej sám kedysi zbohatol“.

• Mohamed El-Erian: When Markets Collide

Dnes spolumajiteľ spoločnosti Pimco Mohamed El-Erian je svetovo známy svojím debutom o manažmente Harvardu. Kniha sa dotýka dnešnej pohnutej situácie na svetových trhoch a plynutí globálnych kapitálových trhov. Pred čím si investori majú dávať pozor? Ako politika vplýva na chod ekonomiky a kto ťahá koho? Otázky, ktoré si M. El-Erian trúfol zodpovedať nie sú najjednoduchšie.

• Donald Trump: Never give up!

Miliardára Donalda Trumpa nemá zmysel predstavovať. Rovnako ťažko si tak nachádzajú miesto aj ďalšie jeho rady, napriek tomu jeho najnovšia kniha Nikdy sa nevzdávaj sa drží medzi bestsellermi Amazonu. Príbehy najväčších chýb v biznise sú len príkladmi, na ktorých miliardár poodhaľuje, ako ich možno obrátiť na úspech. Len niekoľko ľudí môže popísať, aké to je ocitnúť sa pred bankrotom a dostať sa na vrchol.

Foto - SITA/AP, Bloomberg, archív TRENDU