Po otázke, či bolo skôr vajce alebo sliepka, existuje azda len jedna chúlostivejšia. Chceli by ste byť radšej známi alebo bohatí? Desiatky svetoznámych ľudí si odpovedať nemusia, majú kúsok z oboch. Ich biznis predáva vlastné meno a naopak. Kríza však podľa magazínu Forbes nie je neznámym pojmom ani vo svete známych.

Mohli by sa viesť siahodlhé diskusie o tom, kto medzi miliardárske celebrity ešte patrí a kto za desaťciferné účty vďačí už viac biznisu. Je to bezpredmetné, keďže dolárových miliardárov zo sféry šoubiznisu až toľko nie je. Rátajú sa v desiatkach a nad tými z konca rebríčka zdvihnú obočie len tí zanietení. Napriek tomu podobná zmeska najbohatších je príkladom toho, ako je svet akéhokoľvek biznisu s prívlastkom šou ziskovo (ne)vyspytateľný.

Zisková diéta

Kým kríza kosila banky, boháči z rebríčka zarábali. Ľudia sa potrebovali rozprávať, sledovať príbehy tých, ktorí padli. A tak moderátorská hviezda Oprah Winfreyová vďaka svojej talkšou prerazila o niečo ďalej a zaradila sa do klubu 44 svetových miliardárov, ktorí vlani zbohatli. Dnes jej majetok pláva na odhadoch 1,5 miliardy až 2,6 miliardy dolárov.

Kým niektorí populárnej Afroameričanke prihadzujú, magazín Forbes okresáva jej aktíva na 1,5 miliardy dolárov. Oprah je však skvelým príkladom odlišnosti miliardárskych celebrít od tých z biznisu.

Kým o oligarchu Romana Abramoviča a jeho problémy s tým, či príde o svoju jachtu a futbalový klub Chelsea Londýn, už nik nezakopne, O. Winfreyová článkom o jej problémoch s nadváhou s lepkavým názvom Ako som to mohla znovu dopustiť predala 1,1 milióna výtlačkov magazínu „O“. Meno či skôr značka má dnes trvácnu hodnotu.

Film znesie viac

Schválne, je pre vás film režírovaný Stevenom Spielbergom väčším lákadlom ako akýkoľvek iný s neznámym režisérom? Väčšine tým s kladnou odozvou Steven otvorene ďakuje. Doterajšie zákazky a dekády rokov budovania mena od filmu Čeľuste z roku 1975 mu dodnes zabezpečili tri miliardy dolárov. Ani Záchrana vojaka Ryana či Schindlerov zoznam mu však dodnes nevyniesli viac ako hviezdna fikcia Georgea Lucasa Hviezdne vojny.

Tohto amerického režiséra a producenta zaradili majetkom na post po boku S. Spielberga. Zrejme čisto z kolegiality, pretože G. Lucas má v súčasnosti podľa všetkého na konte 3,6 miliardy dolárov. Filmu tak viac ako kríza zdvíha tlak asi len pirátske kopírovanie filmov, ktoré oberá producentov o stovky miliónov dolárov.

Jez Frampton, šéf spoločnosti Interbrand, ktorá sa zaoberá silou mena a značiek vo svete, to komentuje pragmaticky: „Svet celebrít rozhodne ostáva o niečo odolnejší proti vonkajšiemu biznisu. Zarobiť na momentálnej nálade divákov vie najlepšie filmový podnik. Nečudujem sa, že miliardári z tejto oblasti si v niečom polepšili.“

Od biznisu radšej preč

Keď sa vlani finančné trhy rozvlnili až do nepohodlných veľkostí, neostal suchý nikto. Nefunguje to totiž tak, že S. Spielberg má dnes na osobnom účte so štvorciferným bankomatovým kódom k dispozícií tri miliardy dolárov. Aspoň to predpokladáme. Vlani totiž časť svojich peňazí prerobil práve preto, že sa vymanil z ochrannej bubliny šoubiznisu a zainvestoval. Ako inak, u ďalšej „celebrity“ – Bernarda Madoffa. Ten síce prišiel o majetok a slobodu, ale na jeho meno zrejme mnohí nezabudnú dlhšie ako na Marlona Branda.

S. Spielberg sa minulý rok vrhol aj na podnikanie v počítačových hrách, ktoré si trúfol produkovať, a jeho dobročinná organizácia Spielberg´s charity investovala u B. Madoffa. Biznis sa skončil v strate. Napriek tomu ho podržalo filmové plátno, ktoré zrejme znesie viac ako finančné trhy. Staronový film Indiana Jones zarobil dvojici Spielberg – Lucas 780 miliónov dolárov.

So Stevenom sa spája ešte jeden človek. Hoci meno David Geffen Európanom veľa nepovie, je členom tria spoza známeho filmového štúdia Dreamworks, ktoré v roku 1994 spolu so S. Spielbergom a Davidom Katzenbergom zakladal.

Dnes neznámy D. Geffen ťahá za nitky v najvyššej americkej politike. Od začiatku roka sa postavil na stranu Baracka Obamu a PR službami ako z veľkej knihy, keď prezentoval súčasného prezidenta vo všetkých médiách, na ktoré mal ešte dosah, si dodnes zarobil 4,7 miliardy dolárov.

Neúplatný

Radiť však typického biznismena Michaela Bloomberga medzi celebrity sa strpí len pre jeho majetok. Šéf rovnomennej spravodajskej agentúry Bloomberg býval neďaleko newyorských finančných domov, ktoré padli ako (ne)slávne dvojčatá. M. Bloomberg, okrem iného starosta New Yorku v rokoch 2001 až 2005, prišiel pre finančnú krízu viac o svoju reputáciu ako peniaze.

Kým mestu, ktoré oko nezažmúri, majú do roku 2010 klesnúť príjmy o 28 percent, M. Bloomberg na svojom agentúrnom biznise a tematike krízy za ostatné dva roky zarobil rekordných päť miliárd dolárov. Je tak najúspešnejším zárobkovo činným Newyorčanom. Nevedno, čo z neho robí celebritu a čím sa odlišuje napríklad od Billa Gatesa, ale rebríčku Forbes a celebritnému svetu dominuje s hodnotou 5,5 až 16 miliárd dolárov. Konzervatívnejší Forbes sa prikláňa k nižšej cifre.

Nemení to však nič na tom, že namiesto niekdajším starostovským preferenciám vo výške 78 percent dnes môže rátať už len s polovičnou podporou. Šesťdesiatsedemročnému miliardárovi dnes hrá do karát azda len to, že na úplatok k stavebnému povoleniu v New Yorku odkázaný určite nie je.

Vo farbách Virginu

Meno robí značku – a naopak. Na margo celebritného biznisu postačuje len jedno číslo – 80 percent kúpnej sily sveta tvoria ženy. Ralph Lauren, Calvin Klein, Giorgio Armani to vedia a sú miliardári s nesmrteľnými menami práve pre ženské uši. Kým však miesto v rebríčku miliardárov si módna ikona R. Lauren naďalej udržuje, vlaňajšok s kriticky nízkym dopytom ho pripravil zhruba o dvesto miliónov dolárov.

Ďalší módny guru G. Armani si k srdcu zobral slová kolegu C. Kleina a v najhoršom zainvestoval do reklamy. Napriek tomu mu okrem mena robí príjemného sprievodcu aj 2,8-miliardový majetok.

To isté by sa dalo tvrdiť aj o podnikateľovi Richardovi Bransonovi, zakladateľovi a šéfovi mnohobiznisovej spoločnosti Virgin. Ten má karty rozhádzané už desiatky rokov od letectva až po súkromné bankovníctvo. Aj preto si krízové straty ráta na miliardy.

R. Bransona však dnes ľudia vnímajú viac ako celebritu než podnikateľa. Dlho si totiž pestoval imidž dobrodruha, šoumena a vizionára. Veľká Británia ho vymenovala za najštedrejšiu celebritu.

S reklamou narába však dokonale a momentálne je na svojej ďalšej ceste okolo sveta, ako inak, vo farbách firmy Virgin. Navyše R. Branson zasponzoroval novú stajňu formuly 1 Brown GP, ktorej jazdci zatiaľ dominujú celkovému poradiu.

Piesok v dlaniach

Súčasnosť však ukazuje ešte jedno. Podobné miliardárske rebríčky sú pomerne bezpredmetné. A nielen preto, že výkyvy v odhadoch majetku niektorých boháčov sú až štvornásobkom rozpočtu Bratislavy.

Donald Trump si uchytil tento rok s 1,6 miliardy dolárov ôsme miesto, podľa iných údajov má až 2,9 miliardy. Hoci ho do povedomia už priveľmi vtláčať netreba, naďalej zarába na svojej televíznej reality šou Apprentice či písaní biznisových knižných trhákov. Rebríčky však nedoceňujú jeho nesolventnosť v oblasti realitného biznisu v Mexiku či nedávny bankrot jeho spoločnosti Trump Entertainment Resort.

Podobne Steve Jobs, verný šéf Applu, síce pláva niekde medzi 3,4 až 5,7 miliardy dolárov, ale firma kontinuálne stráca z hodnoty akcií práve pre jeho zhoršené zdravie. Kráľ iPodu vlani predal spoločnosť Pixar Animation koncernu Disney za 7,4 miliardy dolárov a stal sa tak najväčším akcionárom u Disneyovcov a presvedčil šéfa Googlu Erica Schmidta, aby sa pridal k vedeniu Applu.

Vo svete miliardárskych celebrít však platí, že tak ako ich mená ťahajú firmy k nebesiam, rovnako rýchlo ich vedia stiahnuť aj na dno.

Foto – Bloomberg, SITA/AP

© 2009 TREND Holding, spol. s r.o.

PÔŽIČKA na čokoľvek od 300 do 4300 eur